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“故宫猫”“美龄宫吊坠”爆红的启示 打造“文创IP”擦亮文化名

分类:必发官网登录手机版 作者:admin 来源:未知 发布:2024-06-10 03:54

  一身宫廷侍卫装萌翻观众的“故宫猫”,以“法桐项链”为灵感设计的“美龄宫雨花石吊坠”,从科举文化衍生开发的爆款文创“Q版状元郎”……近日,一场以“再造城市文化IP”为主题的旅游文创产品开发线下沙龙在南京国创园举行,洛可可洛客、秦淮礼物、石唯玉等文创设计企业围绕文旅创意产品的开发设计进行交流分享,共同探讨如何打造“城市文化IP”。

  很多去过中国科举博物馆的观众,都对萌萌可爱的“Q版状元郎”爱不释手。这一爆款文创以科举文化为核心,借鉴现代卡通表现手法,设计出造型乖巧、栩栩如生的小状元形象,深受游客喜爱。

  Q版状元郎代表的科举文化,是“秦淮礼物”旗下的五大文创IP之一。该系列产品主打青少年日用品和文具系列,寄托“高中”的美好祝愿,后期衍生的“男女状元款”结合灯彩元素,通过产品创新整合进一步扩大了消费受众群。

  “秦淮礼物”产品经理郑鑫表示,旗下文创产品的设计研发,首先是梳理市场和消费者需求,以“文化为本,创意为用”为理念,找准每一款产品的市场定位。比如,“锦绣秦淮”系列定位为商务馈赠和办公用品;“秦淮灯彩”面向全年龄段受众,主打节庆文化礼品;“秦淮八艳”则主攻女士用品、情侣馈赠……

  说起雨花石,很多人会想到街边纪念品商店的“碗+水+雨花石”的售卖组合。随着观赏石行业的衰落,传统的雨花石售卖方式已经很难激起消费者的购买欲望,但一款“美龄宫吊坠”的出现,为雨花石打开文化创意这片更广阔的市场。

  2015年,一张南京美龄宫的航拍图片刷爆朋友圈。照片中,秋日里的美龄宫在法梧桐树的包围下,构成了一个鬼斧神工般的心形吊坠项链。以“宋美龄与法国梧桐”的浪漫故事为灵感,石唯玉用雨花石设计了一款“美龄宫吊坠”,精致唯美的造型收获如潮好评,年销售量逾万件。

  石唯玉品牌总监施庆义介绍,过去十年,石唯玉经历了原石市场“越好越难卖”、雕刻件市场“边际成本过高、饰品“竞争激烈缺少认同”三个阶段的生死转型,开始意识到打造“文创IP”的重要性。

  如今,石唯玉把雨花石的文化属性与物理属性剥离,嫁接到衣食住行的各个场景。其推出的雨花石巧克力,把雨花石展现的远古地质变迁与温暖精致的手作相结合,让人们赏于目、融于口、化于心。

  除了产品跨界,石唯玉还将雨花石融入空间场景,打造雨花石+酒店、雨花石+艺术馆、雨花石+餐厅等新型文化空间,让这块南京名石突破“原石+雕刻+饰品”的传统渠道,走向更广阔的市场。

  2015年,一只身穿宫廷侍卫装、萌味十足的“故宫猫”,被印上水杯、手机壳、书包、手表等各类文创产品。依靠大批年轻观众的“剁手”追捧,这位“大内咪探”迅速走红,成为故宫的二次元形象代言人。

  打造出这款网红IP的洛可可,其设计初衷是选取生活化、平易近人的形象,结合故宫的皇室元素,改变故宫以往深奥神秘的观感体验,让更多年轻人产生兴趣。

  “一款成功的IP级文创产品,不仅能够提升文博场馆、旅游景区的品牌形象,更是城市文化的一种有效传达。”南京洛可可设计总监洪源表示,洛可可自2013年成立南京分公司以来,为南京城墙、牛首山、溧水文旅等打造了众多具有景区特色的文创产品。

  洪源还与现场观众分享了自己的“设计方法论”:接到设计任务后,首先要做大量前期调研,对市场和消费者的需求进行综合分析,以此为依据进行针对性的设计。此外,图纸上的设计和现实产品的落地往往有很大落差,设计精美的方案不一定能完美打样,需要不断调整完善,才能让设计成果顺利落地、走向市场。本报记者 朱凯

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